Propriëtaire marketing automation tools kosten je al gauw enkele duizenden euros per jaar. Je zit vast aan contracten, betaalt per contact of per verzonden e-mail, en hebt vaak geen controle over waar je klantdata ligt. Voor veel Nederlandse organisaties is dat een probleem. Je wilt flexibiliteit, je wilt eigenaar zijn van je data, en je wilt niet afhankelijk zijn van één leverancier die de prijs elk jaar verhoogt.
In dit artikel nemen we 9 open source marketing automation platformen met je door. Je leest wat elk platform kan, voor wie het geschikt is, welke integraties er zijn, en wat de kosten zijn. We beginnen met StanDev, omdat implementatie en maatwerk net zo belangrijk zijn als de tool zelf. Daarna bekijken we tools als Mautic voor volledige marketing automation, Matomo voor analytics, en andere oplossingen voor e-mail, content en CRM. Zo kun je een weloverwogen keuze maken die past bij jouw organisatie.
1. StanDev
StanDev is geen standaard open source tool, maar een Nederlandse ontwikkelaar die open source marketing automation platforms voor je implementeert, customiseert en integreert met AI. Je krijgt niet alleen een tool, maar een complete oplossing die aansluit op jouw processen. StanDev helpt organisaties in de regio Den Haag en Leiden met maatwerk implementaties van platforms zoals Mautic, Matomo en andere open source oplossingen.
Wat doet StanDev met open source marketing automation
StanDev bouwt custom marketing automation oplossingen bovenop open source platforms. Je krijgt een implementatie die precies past bij jouw organisatie, met koppelingen naar je bestaande systemen zoals je CRM, webshop of interne tools. De focus ligt op praktische toepassingen die tijd besparen en resultaat opleveren, niet op mooie dashboards die niemand gebruikt.
Wanneer kies je voor StanDev in plaats van alleen een tool
Je hebt StanDev nodig als je meer wilt dan een standaard installatie van een open source platform. Denk aan custom workflows, AI-integraties voor content generatie of leadscoring, of complexe koppelingen met legacy systemen. StanDev ontwikkelt de applicatielaag die het platform echt nuttig maakt voor jouw specifieke situatie.
Als je een open source marketing automation platform niet alleen wilt installeren maar ook echt wilt laten werken binnen jouw organisatie, heb je maatwerk ontwikkeling nodig.
Voor welke organisaties in Nederland is StanDev geschikt
StanDev richt zich op MKB-bedrijven en startups die grip willen krijgen op hun marketing zonder vast te zitten aan dure licenties. Je hebt een groeistrategie en wilt daarbij schaalbare tools die meegroeien. Organisaties die zelf geen development capaciteit hebben maar wel moderne marketing automation willen, vinden hier een partner.
Hoe StanDev helpt bij selectie, implementatie en AI integraties
StanDev begint met advies over welk platform bij jouw situatie past. Daarna volgt de implementatie met hosting, configuratie en integraties. Je krijgt ook AI-functionaliteit toegevoegd zoals chatbots voor leadkwalificatie, geautomatiseerde content personalisatie of predictive analytics voor campagne-optimalisatie.
Budgetindicatie en manier van samenwerken met StanDev
Je werkt direct samen met je ontwikkelaar, zonder ticketsystemen of wachtrijen. Projecten starten vanaf enkele duizenden euros voor een basis implementatie. Complexere oplossingen met custom ontwikkeling en AI-integraties kosten meer, maar je betaalt voor maatwerk in plaats van dure licenties.
2. Mautic
Mautic is het meest complete open source marketing automation platform dat je kunt vinden. Je krijgt volledige controle over je marketingprocessen, van leadgeneratie tot nurturing en scoring, zonder afhankelijk te zijn van dure externe platforms. Het platform bestaat sinds 2015 en heeft een grote internationale community die actief bijdraagt aan ontwikkeling en support.
Wat is Mautic
Mautic biedt je alle functionaliteit van platforms zoals HubSpot of Marketo, maar dan zonder licentiekosten. Je draait het platform op je eigen server of cloud omgeving, wat betekent dat je volledige eigenaar bent van je data. Het systeem werkt met een drag-and-drop interface die je gebruikt om campagnes te bouwen, segmenten te maken en leads te scoren op basis van gedrag.
Belangrijkste functies voor marketing automation
Je bouwt complete marketing funnels met Mautic's visuele campaign builder. Het platform laat je e-mails automatiseren, landingspagina's maken, formulieren bouwen en websitebezoekers tracken. Leadscoring gebeurt automatisch op basis van criteria die je zelf instelt, zoals paginabezoeken of downloads. Dynamische content past zich aan per bezoeker, zodat iedereen relevante informatie ziet. Je segmenteert contacten automatisch op basis van gedrag, eigenschappen of engagement level.
Integraties van Mautic met je bestaande stack
Mautic integreert met meer dan 50 tools uit de box, waaronder WordPress, WooCommerce, Magento, Salesforce en social media platforms. De REST API geeft je volledige vrijheid om custom koppelingen te bouwen met je eigen systemen. Je kunt Mautic koppelen aan je CRM, webshop, ticketsysteem of interne applicaties zonder beperkingen.
Als je volledige controle wilt over je marketing automation stack en niet vast wilt zitten aan propriëtaire platforms, is Mautic de industrie standaard voor open source oplossingen.
Privacy, data eigendom en AVG met Mautic
Je houdt 100% eigenaarschap van alle klantdata omdat Mautic op je eigen infrastructuur draait. Het platform is volledig AVG-compliant en geeft je bezoekers controle over hun gegevens met ingebouwde opt-in en opt-out functionaliteit. Cookie consent integratie zit standaard in het platform. Data blijft binnen Europa als je daar kiest voor hosting.
Voor wie is Mautic geschikt
Mautic past bij B2B organisaties die complexe nurturing trajecten willen automatiseren. Je hebt wel technische kennis nodig voor installatie en onderhoud, of je schakelt een partner in. Het platform werkt goed voor bedrijven met meerdere producten of diensten die verschillende customer journeys vereisen.
Licentie, hosting en kosten van Mautic
Mautic heeft een MIT licentie en is volledig gratis te gebruiken. Je betaalt alleen voor hosting, onderhoud en eventueel support. Reken op 50 tot 200 euro per maand voor goede cloud hosting, afhankelijk van je database grootte en e-mailvolume. Managed hosting providers bieden pakketten vanaf 99 euro per maand inclusief updates en ondersteuning.
3. Matomo
Matomo is het meest gebruikte open source analytics platform ter wereld en een direct alternatief voor Google Analytics. Je krijgt complete inzage in websitebezoek en gebruikersgedrag zonder dat je data wordt gedeeld met externe partijen. Het platform draait op je eigen server en geeft je volledige controle over welke informatie je verzamelt en hoe je deze gebruikt voor marketing beslissingen.
Wat is Matomo
Matomo biedt je real-time website analytics met volledige privacy compliance. Het platform registreert bezoekers, paginaweergaves, conversies en doelstellingen in je eigen MySQL database. Je installeert het op je server of kiest voor Matomo Cloud als je geen hosting wilt beheren. De interface lijkt op Google Analytics, wat de overstap makkelijk maakt.
Belangrijkste functies voor marketing en analytics
Je volgt real-time websitebezoekers en hun complete journey door je site. Het platform toont welke marketingkanalen de meeste conversies opleveren en hoe bezoekers zich door je funnel bewegen. Heatmaps laten zien waar gebruikers klikken en scrollen. Sessie opnames geven je inzicht in het daadwerkelijke gedrag van bezoekers. E-commerce tracking koppelt je aan je webshop voor complete sales analytics.
Integraties van Matomo met andere tools
Matomo integreert met WordPress, WooCommerce, Magento en PrestaShop via officiële plugins. Je koppelt het platform aan je CRM of marketing automation tools via de API. Tag Manager functionaliteit laat je externe scripts beheren zonder de website code aan te passen. Integraties met social media platforms geven je inzicht in traffic uit verschillende kanalen.
Als je volledige controle wilt over je analytics data en niet afhankelijk wilt zijn van Google's infrastructuur, biedt Matomo alle functionaliteit die je nodig hebt.
Privacy, data eigendom en AVG met Matomo
Je behoudt 100% eigenaarschap van alle analytics data omdat alles op je eigen infrastructuur staat. Matomo is volledig AVG-compliant en biedt cookieless tracking voor bezoekers die geen toestemming geven. IP anonimisering gebeurt automatisch en je bepaalt zelf hoe lang data wordt bewaard. Data blijft binnen Nederlandse of Europese datacenters als je dat wilt.
Voor wie is Matomo geschikt
Matomo past bij organisaties die privacy serieus nemen en volledige controle willen over hun data. Je hebt wel technische kennis nodig voor self-hosted installatie of je kiest voor de cloud variant. Het platform werkt goed voor B2B bedrijven met langere sales cycles die gedetailleerde inzichten nodig hebben in bezoekersgedrag.
Licentie, hosting en kosten van Matomo
Matomo heeft een GPL v3 licentie en is gratis voor self-hosted gebruik. Je betaalt alleen voor hosting en premium plugins zoals heatmaps of session recordings. Cloud hosting start bij 19 euro per maand voor kleinere websites. Premium features kosten tussen 99 en 499 euro per jaar per functionaliteit. Self-hosted varianten hebben geen licentiekosten maar vereisen wel server capaciteit.
4. Ghost
Ghost is een open source publishing platform dat je gebruikt voor content marketing en nieuwsbrieven. Het platform richt zich specifiek op content creators, bloggers en online publicaties die hun eigen platform willen beheren zonder afhankelijk te zijn van Medium of Substack. Ghost combineert website functionaliteit met ingebouwde nieuwsbrief tools en membership mogelijkheden.
Wat is Ghost
Ghost biedt je een moderne Node.js publishing stack die je zelf host of via Ghost's managed service draait. Het platform heeft een clean editor interface die vergelijkbaar werkt met Notion of Medium. Je beheert content, leden en nieuwsbrieven vanuit één dashboard zonder losse tools te koppelen.
Belangrijkste functies voor content en nieuwsbrieven
Je publiceert content met een minimalistische editor die focust op schrijven zonder afleiding. Het platform stuurt geautomatiseerde nieuwsbrieven naar je subscribers op basis van nieuwe publicaties of geplande campagnes. Membership functionaliteit laat je betaalde abonnementen aanbieden en content achter een paywall plaatsen. Segmentatie gebeurt op basis van subscriber gedrag, dus je stuurt gerichte content naar specifieke groepen.
Als je een eigen publishing platform wilt zonder afhankelijk te zijn van externe diensten, combineert Ghost website en nieuwsbrief functionaliteit in één systeem.
Integraties van Ghost met andere tools
Ghost integreert met Stripe voor betalingen en belangrijke email service providers. De REST API en webhooks geven je vrijheid om custom koppelingen te bouwen. Zapier integratie verbindt Ghost met duizenden andere tools zonder development werk.
Privacy, data eigendom en AVG met Ghost
Je behoudt volledige controle over member data bij self-hosted installaties. Ghost is AVG-compliant en geeft members controle over hun data met export en delete functionaliteit. Subscriber gegevens blijven in je eigen database bij self-hosting.
Voor wie is Ghost geschikt
Ghost past bij content creators en small publishers die regelmatig publiceren en een eigen platform willen. Je hebt basis technische kennis nodig voor self-hosting of je kiest voor managed hosting. Het platform werkt goed voor B2B organisaties met content marketing focus.
Licentie, hosting en kosten van Ghost
Ghost heeft een MIT licentie en is gratis voor self-hosted gebruik. Managed hosting start bij 9 euro per maand voor starters tot 199 euro voor business accounts. Self-hosting vereist Node.js omgeving en MySQL database, wat 10 tot 30 euro per maand kost aan server capaciteit.
5. Strapi
Strapi is een open source headless CMS dat je gebruikt als backend voor content en marketing data. Het platform scheidt de content laag volledig van je frontend, wat betekent dat je dezelfde content kunt gebruiken voor je website, mobiele app en andere kanalen. Strapi geeft je volledige vrijheid om je eigen frontend te kiezen en te bouwen, terwijl de content centraal beheerd wordt.
Wat is Strapi
Strapi biedt je een API-first content management systeem gebouwd op Node.js. Je definieert je eigen content types en relaties via een visuele interface. Het platform genereert automatisch REST en GraphQL APIs die je frontend gebruikt om content op te halen. Developer-first aanpak betekent dat je volledige controle hebt over datastructuren en flows.
Strapi als basis voor contentgestuurde marketing
Je beheert alle marketing content centraal in Strapi en distribueert deze naar verschillende kanalen. Het platform laat je content workflows opzetten met approval processen en gepubliceerde versies. Personalisatie gebeurt door verschillende content varianten aan te maken voor specifieke segmenten. Marketing teams beheren content zonder developers nodig te hebben voor aanpassingen.
Integraties van Strapi met frontends en tools
Strapi koppelt aan React, Vue, Angular of andere JavaScript frameworks via de API. De plugin marketplace biedt integraties met email providers, cloud storage en analytics tools. Webhooks triggeren acties in externe systemen wanneer content wordt gepubliceerd of aangepast.
Als je een flexibel content platform wilt dat je marketing content distribueert naar alle kanalen zonder vendor lock-in, biedt Strapi die vrijheid.
Privacy, data eigendom en AVG met Strapi
Je behoudt volledige controle over content en user data bij self-hosted installaties. Strapi is AVG-compliant en laat je bepalen waar data wordt opgeslagen. Role-based access control regelt wie welke content mag zien en bewerken.
Voor wie is Strapi geschikt
Strapi past bij organisaties met multi-channel marketing die content willen hergebruiken. Je hebt development capaciteit nodig om frontends te bouwen of te koppelen. Het platform werkt goed voor grotere marketing teams met complexe content workflows.
Licentie, hosting en kosten van Strapi
Strapi heeft een MIT licentie en is gratis voor self-hosted gebruik. Cloud hosting start bij 9 euro per maand voor Bronze tot 29 euro voor Silver en hoger. Self-hosting vereist Node.js server en database, wat 15 tot 40 euro per maand kost.
6. Agnitas OpenEMM
Agnitas OpenEMM is een gratis open source e-mail marketing platform uit Duitsland dat zich richt op professionele campagne functionaliteit. Het platform biedt je volledige e-mail automation zonder kosten per contact, wat het onderscheidt van commerciële alternatieven. OpenEMM draait volledig in je browser en vereist geen lokale software installatie.
Wat is Agnitas OpenEMM
OpenEMM geeft je een web-based e-mail marketing oplossing die je zelf host. Het platform heeft een overzichtelijke interface die je zonder technische kennis kunt gebruiken. Je beheert contacten, bouwt campagnes en stuurt e-mails vanuit één centrale omgeving.
Belangrijkste functies voor e mail marketing
Je bouwt geautomatiseerde e-mail campagnes met de visuele campaign builder. Het platform laat je onbeperkt contacten toevoegen zonder extra kosten per recipient. Template bibliotheek geeft je kant-en-klare designs die je aanpast aan je huisstijl. A/B testing functionaliteit optimaliseert je campagne performance.
Integraties en uitbreidingen van OpenEMM
OpenEMM biedt basis API functionaliteit voor koppelingen met externe systemen. Plugins zijn beperkt beschikbaar vergeleken met grotere platforms. Database integraties werken met standaard SQL connecties.
Privacy, data eigendom en AVG met OpenEMM
Je behoudt volledige controle over e-mail data bij self-hosted installaties. Het platform is AVG-compliant met ingebouwde opt-in en opt-out beheer. Hosting in Duitsland garandeert Europese data residency.
Voor wie is Agnitas OpenEMM geschikt
OpenEMM past bij organisaties die basis e-mail marketing nodig hebben zonder complexe automation. Je hebt budget voor hosting maar niet voor licenties per contact.
Licentie, hosting en kosten van OpenEMM
OpenEMM is gratis te downloaden en gebruiken. Premium features vraag je aan via een offerteaanvraag. Self-hosting kost 20 tot 50 euro per maand afhankelijk van e-mailvolume.
7. Listmonk
Listmonk is een lichtgewicht open source nieuwsbrief platform dat je zelf host en beheert. Het platform combineert eenvoud met hoge prestaties door gebruik te maken van moderne technologie zoals Go en PostgreSQL. Je installeert het als een enkele binary op je server zonder complexe dependencies of uitgebreide configuratie.
Wat is Listmonk
Listmonk biedt je een minimalistische aanpak voor nieuwsbrief management zonder overbodige features. Het platform focust volledig op e-mail campagnes en subscriber beheer in plaats van volledige marketing automation. Je draait het op je eigen infrastructuur met lage resource vereisten, wat hosting goedkoop houdt.
Belangrijkste functies voor nieuwsbrieven en campagnes
Je beheert meerdere mailinglijsten en segments binnen één installatie. Het platform ondersteunt drip campagnes en getimede verzendingen voor geautomatiseerde nieuwsbrieven. Template editor laat je HTML templates maken of importeren. Campaign analytics tonen open rates, clicks en bounces per verzending.
Integraties van Listmonk met andere tools
Listmonk biedt HTTP API voor externe integraties met je bestaande systemen. Webhook support triggert externe acties bij subscriber events. SMTP configuratie werkt met elke e-mail provider die je kiest.
Als je een snelle en betrouwbare nieuwsbrief oplossing wilt zonder overhead van complexe marketing automation, biedt Listmonk precies wat je nodig hebt.
Privacy, data eigendom en AVG met Listmonk
Je behoudt volledige controle over subscriber data bij self-hosted installaties. Het platform is AVG-compliant met ingebouwde unsubscribe en data export functionaliteit.
Voor wie is Listmonk geschikt
Listmonk past bij organisaties die alleen nieuwsbrieven versturen zonder complexe nurturing trajecten. Je hebt basis technische kennis nodig voor installatie.
Licentie, hosting en kosten van Listmonk
Listmonk is volledig gratis onder AGPL v3 licentie. Self-hosting kost 10 tot 25 euro per maand voor basic server capaciteit.
8. Odoo
Odoo is een uitgebreide open source ERP suite die veel meer doet dan alleen marketing automation. Het platform integreert CRM, marketing, sales, inventory en accounting in één systeem, wat het tot een all-in-one oplossing maakt voor bedrijven die al hun processen willen centraliseren. Odoo bestaat uit honderden apps die naadloos samenwerken, waarbij je zelf kiest welke modules je activeert.
Wat is Odoo
Odoo biedt je een modulair ERP platform dat je uitbreidt met de functionaliteiten die je nodig hebt. Het platform draait op Python en PostgreSQL en heeft een moderne interface die vergelijkbaar werkt met consumer apps. Je installeert alleen de modules die relevant zijn voor jouw organisatie, van marketing automation tot projectmanagement en e-commerce.
Belangrijkste marketing en CRM functies in Odoo
Je beheert complete customer journeys van eerste contact tot verkoop binnen één systeem. Het platform laat je e-mail campagnes automatiseren, landingspagina's bouwen en social media posts inplannen. Lead scoring gebeurt automatisch op basis van interacties en activiteiten. CRM functionaliteit geeft je volledige pipeline zichtbaarheid met kanban boards en sales forecasting. Marketing automation workflows triggeren op basis van gedrag zoals website bezoek of e-mail opens.
Integraties van Odoo met andere systemen
Odoo integreert intern tussen alle modules zonder externe koppelingen nodig te hebben. De REST API en XML-RPC geven je vrijheid om externe systemen te koppelen. Community apps breiden functionaliteit uit met duizenden third-party modules.
Als je een compleet bedrijfssysteem wilt waarin marketing, sales en operaties samenwerken, biedt Odoo die integratie zonder losse tools te koppelen.
Privacy, data eigendom en AVG met Odoo
Je behoudt volledige controle over alle bedrijfsdata bij self-hosted installaties. Odoo is AVG-compliant en biedt ingebouwde consent management. Data blijft binnen je eigen infrastructuur bij on-premise hosting.
Voor wie is Odoo geschikt
Odoo past bij groeiende bedrijven die meerdere afdelingen willen integreren in één platform. Je hebt budget voor implementatie en aanpassing nodig omdat het platform complex is.
Licentie, hosting en kosten van Odoo
Odoo heeft een LGPL v3 community editie die gratis is. Enterprise versie kost vanaf 6 euro per user per maand tot 48 euro afhankelijk van modules. Implementatie kost duizenden euros bij partners.
9. Baserow
Baserow is een open source database platform dat werkt als een spreadsheet maar dan met de kracht van een echte database. Het platform biedt je een no-code interface waarmee je marketing data, klantinformatie en campagne resultaten organiseert zonder SQL kennis nodig te hebben. Baserow werkt als alternatief voor Airtable en laat je gestructureerde data beheren die je gebruikt voor marketing automation en customer insights.
Wat is Baserow
Baserow geeft je een visuele database interface die je bedient alsof het een spreadsheet is. Het platform draait op PostgreSQL en biedt volledige database functionaliteit met relaties, views en filters. Je installeert het op je eigen server of gebruikt Baserow Cloud als je geen hosting wilt beheren.
Baserow als marketing database en klant 360
Je beheert alle klantgegevens in één centrale database met custom velden en relaties. Het platform laat je 360 graden klantprofielen bouwen door data uit verschillende bronnen te combineren. Views en filters geven je verschillende perspectieven op dezelfde data voor segmentatie en targeting.
Integraties van Baserow met andere tools
Baserow biedt REST API voor externe koppelingen met marketing tools en CRM systemen. Webhooks triggeren acties in andere platforms wanneer data wijzigt. Import en export functionaliteit werkt met CSV en JSON formaten.
Privacy, data eigendom en AVG met Baserow
Je behoudt volledige controle over je marketing database bij self-hosted installaties. Baserow is AVG-compliant en laat je bepalen wie toegang heeft tot welke data.
Als je marketing data wilt structureren in een flexibele database zonder complexe SQL queries, biedt Baserow die toegankelijkheid.
Voor wie is Baserow geschikt
Baserow past bij marketing teams die data willen centraliseren zonder developers nodig te hebben. Je hebt basis technische kennis nodig voor self-hosting.
Licentie, hosting en kosten van Baserow
Baserow is gratis onder MIT licentie. Cloud hosting start bij 5 euro per user per maand. Self-hosting kost 15 tot 35 euro per maand.
Tot slot
Je hebt nu 9 open source marketing automation platforms gezien die je volledige controle geven over je marketing data en processen. Elk platform heeft zijn eigen sterke punten, van complete automation met Mautic tot analytics met Matomo en eenvoudige nieuwsbrieven met Listmonk. De juiste keuze hangt af van je specifieke behoeften, technische capaciteit en beschikbare budget voor hosting en implementatie.
Implementatie van een open source marketing automation platform vraagt meer dan alleen de tool installeren op een server. Je hebt maatwerk configuratie nodig, integraties met je bestaande systemen en vaak custom ontwikkeling om het platform echt nuttig te maken voor jouw specifieke marketingsituatie. De technische complexiteit mag geen blokkade zijn voor het eigenaarschap van je klantdata en marketing processen.
Wil je hulp bij het selecteren en implementeren van de juiste oplossing voor jouw organisatie? Neem contact op met StanDev voor advies op maat en implementatie support. We helpen je het juiste platform kiezen dat past bij jouw situatie en bouwen de custom functionaliteit die je nodig hebt.