Handmatig e-mails versturen, leads opvolgen en campagnes beheren kost je uren per week. Tijd die je liever steekt in strategie en groei. Daarom willen steeds meer bedrijven hun marketing automation software vergelijken om de juiste tool te vinden. Maar met tientallen opties op de markt is kiezen niet eenvoudig.
Bij StanDev helpen we bedrijven dagelijks met slimme automatiseringen en AI-integraties. We zien welke tools écht waarde leveren en welke vooral marketing-hype zijn. Die praktijkervaring delen we graag met je.
In dit artikel vergelijken we 6 marketing automation tools die in 2026 het overwegen waard zijn. Je leest wat elke tool biedt, wat de kosten zijn en voor welk type bedrijf ze geschikt zijn. Zo maak je een onderbouwde keuze die past bij jouw budget en werkwijze.
1. StanDev marketing automation op maat
Je bedrijf heeft unieke processen die niet in standaard software passen. Bij StanDev bouwen we geen kant-en-klare oplossing, maar ontwikkelen we een maatwerk systeem dat precies aansluit bij jouw werkwijze. We combineren webontwikkeling met AI-technologie om automatisering te creëren die écht helpt.
Voor wie dit past
Deze aanpak is geschikt voor mkb-bedrijven die vastlopen in de beperkingen van standaard marketing automation platforms. Je hebt specifieke wensen die niet uit de doos werken, of je wilt niet betalen voor functies die je nooit gebruikt. Bedrijven die hun processen laten bepalen door software in plaats van andersom, kiezen vaak voor maatwerk.
Wat je ermee automatiseert
We automatiseren wat jij nodig hebt. Denk aan lead scoring op basis van gedrag, het versturen van gepersonaliseerde campagnes via multiple kanalen, of het verbinden van je CRM met je website. Door AI-integraties kunnen we ook voorspellende analyses toevoegen of chatbots bouwen die leads kwalificeren voordat ze bij jouw team komen.
Sterke punten
Het grote voordeel is dat je krijgt wat je wilt, niet wat een softwarebedrijf besloten heeft. Je betaalt voor functionaliteit die je gebruikt, zonder onnodige overhead. Aanpassingen voer je door zonder dure upgrade-plannen of limieten die je groei vertragen. Bovendien krijg je directe support zonder ticketsystemen of lange wachttijden.
"Maatwerk betekent dat je systeem meeschaalt met je ambities, niet dat je groei beperkt wordt door pakketbeperkingen."
Aandachtspunten
Deze oplossing vraagt vooraf investering in ontwikkeling. Je hebt niet binnen een uur een werkend systeem zoals bij standaard software. Ook moet je goed kunnen communiceren wat je nodig hebt. Bedrijven die zelf niet weten welke processen ze willen automatiseren, beginnen beter met een standaardtool.
Integraties en data
We bouwen koppelingen met alle systemen die jij gebruikt. Of het nu gaat om je CRM, boekhoudsoftware of e-commerce platform, we zorgen dat data vloeiend stroomt. Je houdt volledige controle over je data zonder vendor lock-in.
Prijs en implementatie
Kosten variëren per project, afhankelijk van complexiteit en gewenste functionaliteit. Implementatie duurt enkele weken tot maanden. Je investeert eenmalig in ontwikkeling en betaalt daarna alleen voor hosting en onderhoud.
2. HubSpot Marketing Hub
HubSpot Marketing Hub is een all-in-one platform dat marketing, sales en service samenbrengt. Het systeem richt zich op bedrijven die hun hele klantproces willen automatiseren vanuit één centrale plek. Je krijgt een breed pakket aan tools zonder verschillende leveranciers te hoeven combineren.
Voor wie dit past
Deze tool werkt goed voor groeiende bedrijven die hun marketing professioneel willen opschalen. Je hebt een marketingteam dat actief werkt aan contentcreatie, leadgeneratie en nurturing. Bedrijven die hun sales en marketing nauw willen laten samenwerken kiezen vaak voor HubSpot.
Wat je ermee automatiseert
Je automatiseert e-mailcampagnes, leadscoring en workflow management vanuit één dashboard. Het platform biedt ook social media planning, landingpages en formulieren die automatisch leads toevoegen aan je CRM. Gedragsgebaseerde triggers sturen gepersonaliseerde content naar prospects op het juiste moment.
Sterke punten
De sterkte zit in de complete integratie tussen marketing, CRM en klantenservice. Je ziet de hele klantreis in één systeem. HubSpot biedt uitgebreide training en support, wat de leercurve vergemakkelijkt.
"Een centraal systeem elimineert data-eilanden en geeft je een compleet beeld van elke klant."
Aandachtspunten
De kosten lopen snel op bij grotere contactlijsten en extra features. Je betaalt voor een breed pakket, ook als je maar een deel gebruikt. Sommige geavanceerde functies zitten alleen in dure pakketten.
Integraties en data
HubSpot integreert met duizenden externe tools via hun App Marketplace. Je koppelt makkelijk aan je bestaande systemen.
Prijs en implementatie
Prijzen starten vanaf enkele honderden euro's per maand en stijgen naar duizenden voor Enterprise-pakketten. Implementatie kost enkele weken tot maanden.
3. ActiveCampaign
ActiveCampaign combineert e-mailmarketing met CRM en automation in één toegankelijk platform. Het systeem richt zich vooral op het opbouwen van geautomatiseerde klantreizen via e-mail, waarbij je gedragsdata gebruikt om contacten te segmenteren en te activeren.
Voor wie dit past
Deze tool past bij mkb-bedrijven die hun e-mailmarketing willen professionaliseren zonder meteen duizenden euro's per maand uit te geven. Je hebt al een groeiende contactenlijst en wilt meer doen dan basis nieuwsbrieven versturen. Bedrijven die vooral werken met e-mail als marketingkanaal vinden hier een krachtige maar betaalbare oplossing.
Wat je ermee automatiseert
Je automatiseert complexe e-mailflows gebaseerd op websitebezoek, aankoopgedrag of formulierinzendingen. Het platform stuurt leadscores toe aan contacten en verplaatst ze automatisch tussen campagnes. Ook bouw je if-then scenario's die reageren op acties van ontvangers.
Sterke punten
Het grote voordeel is de visuele automation builder die complex genoeg is voor geavanceerde flows maar simpel genoeg blijft om zelf te gebruiken. De prijzen blijven relatief laag ook bij grotere contactlijsten.
"Goede automation hoeft niet ingewikkeld te zijn als je tools gebruikt die aansluiten bij je team."
Aandachtspunten
De focus ligt sterk op e-mail en CRM, dus andere marketingkanalen zoals social media of advertenties krijgen minder aandacht. Voor bedrijven die multichannel marketing willen automatiseren voelt dit soms beperkt.
Integraties en data
ActiveCampaign koppelt met meer dan 850 externe tools via native integraties of Zapier. Je verbindt makkelijk je webshop, formulieren of andere systemen.
Prijs en implementatie
Prijzen beginnen vanaf ongeveer €15 per maand voor kleine lijsten en stijgen naar enkele honderden euro's voor grotere contactenaantallen en geavanceerde features. Setup duurt enkele dagen tot weken.
4. Act-On
Act-On richt zich specifiek op B2B-bedrijven die hun marketing willen automatiseren zonder de complexiteit van enterprise-platforms. Het systeem combineert lead nurturing met account-based marketing functies, wat het geschikt maakt voor bedrijven die langere salesprocessen hebben en meerdere stakeholders moeten overtuigen.
Voor wie dit past
Deze tool werkt goed voor mid-market B2B-organisaties die hun marketing automation serieus willen nemen zonder direct naar dure enterprise-oplossingen te grijpen. Je hebt een salesteam dat nauw samenwerkt met marketing en je wilt accounts targeten in plaats van alleen individuele leads te bewerken.
Wat je ermee automatiseert
Je automatiseert lead scoring, drip campaigns en event-based triggers die reageren op websitegedrag. Het platform biedt ook webinar-integraties, A/B testing en social media monitoring om je campagnes te optimaliseren. Account-based marketing features helpen je om complete decision-making units te bereiken binnen target-accounts.
Sterke punten
Act-On biedt sterke rapportage-mogelijkheden waarmee je precies ziet welke campagnes ROI leveren. De visuele workflow builder maakt het bouwen van complexe automation flows toegankelijk voor marketeers zonder technische achtergrond.
"B2B automation werkt alleen als je de hele buyer journey kunt volgen en alle stakeholders bereikt."
Aandachtspunten
Het platform voelt soms minder intuïtief aan dan nieuwere alternatieven. Sommige features vergen training voordat je team ze effectief inzet.
Integraties en data
Act-On koppelt met populaire CRM-systemen zoals Salesforce en Microsoft Dynamics. Je verbindt ook je webinar-tools en sociale kanalen.
Prijs en implementatie
Prijzen beginnen rond de €900 per maand voor basisplannen. Implementatie duurt enkele weken tot maanden, afhankelijk van je gewenste configuratie.
5. Adobe Marketo Engage
Adobe Marketo Engage positioneert zich als een enterprise marketing automation platform dat vooral populair is bij grote organisaties met complexe B2B-salesprocessen. Het systeem biedt krachtige mogelijkheden voor account-based marketing en lead management, maar vraagt wel een stevige investering en technische kennis van je team.
Voor wie dit past
Deze tool past bij grote B2B-bedrijven met langdurige salescycli en meerdere touchpoints. Je hebt een dedicated marketingteam met technische expertise en je bedrijf wil investeren in geavanceerde automation. Organisaties die al werken met Adobe-producten vinden hier een logische aanvulling.
Wat je ermee automatiseert
Je automatiseert complexe lead nurturing programma's die reageren op gedrag over meerdere kanalen. Het platform biedt revenue attribution modeling om te zien welke marketinginspanningen daadwerkelijk bijdragen aan verkoop. Ook bouw je multi-touch campagnes die sales en marketing naadloos laten samenwerken.
Sterke punten
Marketo blinkt uit in diepgaande analytics en rapportage waarmee je precies meet wat werkt. De account-based marketing features helpen je om complete buying committees binnen target-accounts te bereiken.
"Enterprise automation vraagt tools die meegroeien met je organisatie zonder prestatieverlies."
Aandachtspunten
Het platform heeft een steile leercurve en vraagt vaak externe consultants voor implementatie. Kleinere bedrijven vinden de complexiteit en kosten vaak niet in verhouding.
Integraties en data
Marketo integreert naadloos met Salesforce, Microsoft Dynamics en andere enterprise CRM-systemen. Je verbindt ook je webanalytics en advertentieplatforms.
Prijs en implementatie
Prijzen starten vanaf ongeveer €1.500 per maand voor basisplannen. Implementatie duurt maanden en vraagt vaak externe expertise voor optimale configuratie.
6. Salesforce Marketing Cloud
Salesforce Marketing Cloud is een enterprise-platform dat zich richt op grote organisaties die hun complete marketingoperatie willen centraliseren. Het systeem biedt modules voor e-mail, social media, mobile marketing en advertising, allemaal gekoppeld aan de Salesforce CRM-omgeving. Je krijgt krachtige mogelijkheden, maar betaalt daar wel flink voor.
Voor wie dit past
Dit platform past bij grote ondernemingen die al werken met Salesforce CRM en hun marketingdata volledig willen integreren. Je hebt een dedicated IT-team en marketingspecialisten die technisch onderlegd zijn. Bedrijven die multi-brand campagnes draaien over verschillende markten vinden hier de schaal die ze nodig hebben.
Wat je ermee automatiseert
Je automatiseert cross-channel customer journeys die e-mail, SMS, push notificaties en advertenties combineren. Het platform biedt AI-gedreven personalisatie via Einstein AI en voorspelt wanneer klanten het beste te benaderen zijn. Ook segmenteer je dynamisch op basis van real-time data uit je CRM.
Sterke punten
De kracht zit in de diepe CRM-integratie waardoor marketing directe toegang heeft tot alle klantdata. Je schaalt wereldwijd zonder prestatieverliezen.
"Enterprise marketing vraagt platforms die complexiteit aankunnen zonder de snelheid te verliezen."
Aandachtspunten
Het systeem is extreem complex en vraagt maanden training. Kosten lopen snel op met duizenden euro's per maand voor volledige functionaliteit.
Integraties en data
Salesforce Marketing Cloud integreert natuurlijk perfect met Salesforce CRM en alle andere Salesforce-producten. Je verbindt ook externe tools via API's.
Prijs en implementatie
Prijzen beginnen rond €4.000 per maand voor basismodules. Implementatie duurt maanden en vraagt gespecialiseerde consultants voor configuratie.
Klaar om te kiezen
Je hebt het marketing automation software vergelijken achter de rug en weet nu wat elke tool biedt. De keuze hangt af van je budget, technische expertise en specifieke marketingbehoeften. Standaard tools zoals ActiveCampaign of HubSpot werken goed als je snel wilt starten met beproefde functionaliteit die direct inzetbaar is.
Enterprise-oplossingen zoals Salesforce Marketing Cloud of Adobe Marketo Engage passen bij grote organisaties met complexe B2B-processen en wereldwijde campagnes. Ze vragen wel flinke investering in software en technische kennis van je team.
Maatwerk blijft echter de beste optie als je unieke workflows hebt die niet in standaard software passen. Bij StanDev ontwikkelen we marketing automation die aansluit bij jouw werkwijze, niet andersom. Je krijgt precies de functionaliteit die je nodig hebt zonder onnodige overhead.
Wil je verder praten over welke oplossing het beste past? Vraag een offerte aan en we denken met je mee over de juiste automatisering.