Je wilt marketing automation inzetten, maar het aanbod is overweldigend. Tientallen platforms beloven je workflows te automatiseren, leads te nurteren en tijd te besparen. Maar welke tool past echt bij jouw bedrijf? En wat ga je betalen voor de functies die je nodig hebt? De meeste vergelijkingen geven je alleen marketingtaal en features op een rijtje, zonder duidelijkheid over waar je in de praktijk mee te maken krijgt.
Dit artikel geeft je een helder overzicht van 13 marketing automation tools die Nederlandse bedrijven in 2026 gebruiken. Je leest per platform wat het kan, voor wie het geschikt is, waar de beperkingen zitten en wat het kost. Van betaalbare e-mailtools tot enterprise-oplossingen, en van standaardpakketten tot maatwerk. Zo kun je een keuze maken die past bij jouw situatie, budget en ambities.
1. StanDev marketing automation op maat
Standaard marketing automation software biedt kant-en-klare oplossingen, maar past niet altijd bij jouw specifieke werkprocessen. StanDev bouwt maatwerk automatisering die aansluit op hoe jouw team werkt en welke systemen je al gebruikt. Je krijgt geen voorgebakken templates, maar custom workflows die precies doen wat jij nodig hebt.
Korte introductie van StanDev
StanDev is een digital innovation agency uit de regio Den Haag/Leiden die zich richt op praktische digitale oplossingen voor mkb-bedrijven. Het team combineert webdevelopment, AI-integraties en automatisering in projecten die échte verbetering opleveren, geen mooie dashboards zonder resultaat.
Hoe StanDev marketing automation implementeert
Je krijgt custom gebouwde workflows die koppelen met je bestaande systemen zoals je CRM, webshop of interne tools. StanDev gebruikt moderne technologie en AI om repetitieve marketingtaken te automatiseren, van leadverwerking tot gepersonaliseerde campagnes. De focus ligt op praktische toepassingen die tijd besparen en processen versnellen.
Voor welke bedrijven StanDev interessant is
Dit traject past bij mkb-bedrijven en scale-ups die specifieke automatiseringswensen hebben die standaardsoftware niet dekt. Denk aan bedrijven met unieke workflows, meerdere datasystemen of complexe klantprocessen die om maatwerk vragen.
Voordelen van maatwerk tegenover standaardpakketten
Met maatwerk betaal je voor precies wat je nodig hebt, zonder onnodige features waar je maandelijks voor betaalt. Je krijgt volledige controle over functionaliteit en je bent niet afhankelijk van beperkingen in standaardsoftware.
Maatwerk groeit mee met je bedrijf, zonder dat je vast zit aan abonnementslimieten of functionaliteitsbeperkingen.
Wanneer je beter voor losse software kiest
Als je standaard marketing automation nodig hebt zonder complexe koppelingen, is een SaaS-pakket vaak sneller en goedkoper. Maatwerk loont pas bij specifieke wensen of integraties die bestaande tools niet bieden.
Globale prijsindicatie en trajecten
Een maatwerk marketing automation traject start vanaf €5.000 voor basis workflows tot €15.000+ voor uitgebreide systemen met AI-integratie. De investering hangt af van complexiteit en koppelingen die je nodig hebt.
Checklist om je wensen vooraf in kaart te brengen
Bepaal welke marketingprocessen je wilt automatiseren en met welke systemen je moet koppelen. Inventariseer je huidige tools, datastromen en teamwensen zodat je een helder beeld krijgt van wat je nodig hebt.
2. HubSpot Marketing Hub
HubSpot is een van de bekendste namen als je zoekt naar de beste marketing automation software voor Nederlandse bedrijven. Het platform combineert e-mailmarketing, workflows en lead nurturing in één systeem en sluit naadloos aan op je CRM-data. Je krijgt een alles-in-één oplossing die meeschaalt met je groei.
Korte introductie van HubSpot
HubSpot startte als inbound marketing platform en groeide uit tot een complete business suite. Het bedrijf richt zich op mkb-bedrijven en scale-ups die hun marketing, sales en service willen centraliseren zonder technische complexiteit.
Belangrijkste marketing automation functies
Je bouwt visuele workflows met een drag-and-drop editor die leads automatisch verdeelt, scoort en opvolgt. Het systeem biedt e-mailautomatisering, lead scoring en gedragstriggered campagnes die reageren op hoe bezoekers je website gebruiken.
Integraties met crm en andere tools
HubSpot verbindt je marketing direct met sales en customer service data in hun eigen CRM. Je koppelt ook externe tools zoals webshops, advertentieplatforms en analysetools via meer dan 1.400 integraties.
Met HubSpot krijg je één centrale plek voor alle klantdata, van eerste websitebezoek tot herhaalaankoop.
Voordelen voor mkb en scale ups
Het platform vraagt geen technische kennis en je team kan direct aan de slag met voorgebouwde templates en workflows. Je ziet realtime rapportages die laten zien welke campagnes werken en waar je leads blijven hangen.
Beperkingen en aandachtspunten
De kosten lopen snel op wanneer je meer contacten of geavanceerde features nodig hebt. Bepaalde functionaliteit zit alleen in duurdere pakketten en je betaalt extra voor meerdere hubs.
HubSpot prijzen in 2026
Marketing Hub start vanaf €800 per maand voor het Starter-pakket met basis automation. Professional kost €3.600 per maand en Enterprise begint bij €5.000 per maand, beide afhankelijk van je aantal contacten.
3. ActiveCampaign
ActiveCampaign combineert marketing automation met CRM-functionaliteit in een platform dat bekend staat om zijn flexibele workflows. Het bedrijf richt zich op groeibedrijven en mkb die verder willen gaan dan basis e-mailmarketing. Je krijgt geavanceerde segmentatie en gedragsgestuurde automatisering zonder enterprise-prijzen te betalen.
Korte introductie van ActiveCampaign
Het platform bestaat sinds 2003 en bedient wereldwijd meer dan 185.000 bedrijven in verschillende sectoren. ActiveCampaign focust op gebruiksvriendelijke automation met diepgaande functionaliteit die je normaal alleen in duurdere systemen vindt.
Automatiseringsmogelijkheden en workflows
Je bouwt complexe workflows via een visuele editor die if-then logica, wachttijden en splits-tests ondersteunt. Het systeem biedt voorgebouwde automations voor lead scoring, abandoned cart recovery en win-back campagnes die je direct kunt activeren.
E mailmarketing en crm functies
De e-mailbouwer gebruikt drag-and-drop functionaliteit met voorspellende verzendtijden die bepalen wanneer je contact waarschijnlijk opent. Het ingebouwde CRM volgt dealpijplijnen en verkoopkansen zonder dat je een apart systeem nodig hebt.
ActiveCampaign geeft je enterprise-niveau automatisering tegen mkb-prijzen, ideaal voor bedrijven die willen opschalen.
Voordelen voor groeibedrijven
Je betaalt alleen voor actieve contacten en krijgt onbeperkt verzenden zonder extra kosten. Het platform schaalt mee met je groei en biedt meer dan 870 integraties met tools die je waarschijnlijk al gebruikt.
Beperkingen en leercurve
De uitgebreide functionaliteit vraagt tijd om te leren en je team moet inwerken op de workflow-logica. Sommige features zoals SMS-marketing en site tracking zitten alleen in hogere pakketten.
ActiveCampaign prijzen in 2026
Het Plus-pakket start vanaf €49 per maand voor 1.000 contacten met volledige automation. Professional kost €149 per maand en Enterprise begint bij €259 per maand voor geavanceerde rapportages en attributie.
4. Mailchimp
Mailchimp begon als eenvoudige e-mailmarketing tool en groeide uit tot een platform met marketing automation functies voor kleine bedrijven en zzp'ers. Het bedrijf bedient wereldwijd meer dan 12 miljoen gebruikers en staat bekend om zijn toegankelijke interface en lage instapdrempel.
Korte introductie van Mailchimp
Het platform richt zich op starters en kleine ondernemingen die marketing automation willen gebruiken zonder technische kennis. Mailchimp combineert e-mailcampagnes met basis workflows en biedt een gratis pakket waarmee je direct kunt beginnen.
Automations en journey builder
Je bouwt eenvoudige workflows via de Customer Journey Builder die reageert op acties zoals aankopen of formulierinvullingen. Het systeem biedt voorgebouwde automations voor welkomstmails, verjaardagsberichten en abandoned cart recovery die je met enkele klikken activeert.
Sterke en zwakkere punten
Mailchimp scoort goed op gebruiksgemak en snelle implementatie zonder steile leercurve. De beperkingen zitten vooral in geavanceerde segmentatie en complexe workflows die je in de beste marketing automation software van concurrenten wel vindt.
Mailchimp werkt uitstekend voor basis automatisering, maar teams met complexere processen lopen snel tegen functionaliteitsgrenzen aan.
Voor wie Mailchimp een logische stap is
Het platform past bij kleine bedrijven en webshops die starten met marketing automation en nog geen budget hebben voor duurdere oplossingen. Bedrijven die eenvoudige campagnes willen automatiseren zonder uitgebreide customization vinden hier een solide basis.
Mailchimp prijzen in 2026
Het gratis pakket ondersteunt 500 contacten met basis e-mailmarketing zonder automation. Essentials kost €13 per maand voor 500 contacten met enkele workflows, Standard begint bij €20 per maand met volledige automation en Premium start vanaf €350 per maand voor geavanceerde segmentatie.
5. Brevo marketing automation
Brevo (voorheen Sendinblue) positioneert zich als betaalbaar alternatief voor dure marketing automation platforms. Het bedrijf bedient meer dan 500.000 bedrijven wereldwijd en combineert e-mail, SMS en basis workflows in een toegankelijk pakket. Je krijgt solide functionaliteit zonder de hoge prijzen van HubSpot of ActiveCampaign.
Korte introductie van Brevo
Het platform richt zich op mkb-bedrijven met beperkt budget die toch marketing automation willen inzetten. Brevo begon als e-mailmarketing tool en breidde uit met CRM-functionaliteit en multichannel automatisering die vooral interessant is voor bedrijven die SMS naast e-mail willen gebruiken.
Belangrijkste functies voor e mail en sms
Je bouwt workflows met de Marketing Automation builder die triggers ondersteunt voor e-mail, SMS en WhatsApp berichten. Het systeem biedt transactionele e-mails, contactsegmentatie en landingspagina's die je helpen leads te verzamelen en op te volgen.
Voordelen voor prijsbewuste mkb ers
Brevo rekent af op aantal verstuurde e-mails in plaats van contactenaantal, wat gunstig kan zijn bij grote databases. Je krijgt onbeperkte contacten in alle pakketten en betaalt alleen voor wat je verstuurt.
Brevo levert de beste marketing automation software functionaliteit voor kleine budgetten, vooral als je veel contacten hebt maar weinig mailt.
Beperkingen in schaalbaarheid en functies
De workflow builder mist geavanceerde if-then logica die je in ActiveCampaign wel vindt. Teams die complexe customer journeys willen bouwen stoten snel op beperkingen in functionaliteit en rapportage.
Brevo prijzen in 2026
Het gratis pakket geeft je 300 e-mails per dag met basis automation. Starter kost €9 per maand voor 5.000 e-mails, Business begint bij €18 per maand voor 20.000 e-mails en Enterprise start vanaf €999 per maand met aangepaste volumes.
6. Klaviyo voor e commerce
Klaviyo bouwde de beste marketing automation software specifiek voor webshops en e-commerce bedrijven die verkopen willen verhogen via data-driven marketing. Het platform verwerkt klantgedrag en aankoopdata tot gepersonaliseerde campagnes die inspelen op wat je bezoekers doen in je webshop. Je krijgt functionaliteit die verder gaat dan standaard e-mailmarketing.
Korte introductie van Klaviyo
Het bedrijf bedient meer dan 143.000 webshops wereldwijd en integreert direct met Shopify, WooCommerce en Magento. Klaviyo richt zich volledig op e-commerce marketing automation zonder afleiding door functionaliteit die je als webshop niet nodig hebt.
Functies voor webshops en klantdata
Je trekt real-time aankoopgedrag, browse history en klantwaarde rechtstreeks uit je webshop naar Klaviyo. Het platform bouwt automatische segmenten op basis van aangekochte producten, gemiddelde bestelwaarde en aankoopfrequentie die je direct kunt gebruiken in campagnes.
Sterke punten voor conversie en retentie
Klaviyo voorspelt welke klanten waarschijnlijk opnieuw kopen en wanneer je ze moet benaderen via predictive analytics. Je krijgt voorgebouwde flows voor abandoned cart, browse abandonment en post-purchase upsells die je binnen een uur live hebt staan.
Webshops die Klaviyo gebruiken zien gemiddeld 67x ROI volgens eigen onderzoek van het bedrijf, vooral door slimme product aanbevelingen.
Beperkingen buiten e commerce
Bedrijven zonder webshop of producten om te verkopen hebben weinig aan Klaviyo's functionaliteit. De kracht van het platform ligt in e-commerce integraties die voor B2B-dienstverleners of consultants minder relevant zijn.
Klaviyo prijzen in 2026
Het gratis pakket ondersteunt 250 contacten met 500 e-mails per maand. Email kost €20 per maand voor 500 contacten met volledige automation en Email & SMS begint bij €35 per maand voor multichannel campagnes.
7. Omnisend voor webshops
Omnisend biedt e-commerce focused automation die vergelijkbaar is met Klaviyo maar betaalbaarder is voor startende webshops. Het platform bedient meer dan 125.000 webshops wereldwijd en combineert e-mail, SMS en push notifications in workflows die specifiek ontworpen zijn voor online verkoop. Je krijgt kant-en-klare campagnes die direct koppelen met je webshopdata.
Korte introductie van Omnisend
Het bedrijf richtte zich vanaf dag één op webshops en e-commerce marketing zonder afleiding door B2B-functionaliteit. Omnisend integreert naadloos met Shopify, WooCommerce en BigCommerce en biedt voorgebouwde templates die inspelen op typische webshop-gedragingen.
Voorgebouwde flows voor e commerce
Je activeert direct ready-made workflows voor abandoned cart, welcome series en product recommendations zonder zelf logica te bouwen. Het platform trekt productdata en aankoopgeschiedenis automatisch uit je webshop en gebruikt deze voor gepersonaliseerde productaanbevelingen in je campagnes.
Multichannel mogelijkheden
Omnisend laat je e-mail, SMS en push notifications combineren in één workflow, wat Klaviyo ook kan maar hier goedkoper is. Je stuurt bijvoorbeeld een abandoned cart e-mail gevolgd door een SMS-reminder naar klanten die niet openen.
Webshops die multichannel campagnes inzetten via Omnisend zien 47% hogere conversie dan single-channel volgens het bedrijf.
Wanneer Omnisend beter is dan Klaviyo
Omnisend wint als je beperkt budget hebt en toch multichannel wilt automatiseren. Teams die minder diepgaande analytics nodig hebben maar wel snel willen starten kiezen vaak voor Omnisend omdat de leercurve vlakker is.
Omnisend prijzen in 2026
Het gratis pakket ondersteunt 250 contacten met 500 e-mails per maand inclusief basis automation. Standard kost €16 per maand voor 500 contacten met volledige flows en Pro begint bij €59 per maand voor geavanceerde rapportages en prioriteit support.
8. Customer.io campagnes
Customer.io richt zich op bedrijven die data-driven messaging willen inzetten via complexe customer journeys. Het platform verwerkt gedragsdata en events uit je product of website tot gepersonaliseerde campagnes die reageren op wat je gebruikers doen. Je krijgt technische flexibiliteit die verder gaat dan standaard e-mailmarketing tools.
Korte introductie van Customer.io
Het bedrijf bedient SaaS-bedrijven en productontwikkelaars die gedetailleerde controle willen over hun messaging workflows. Customer.io gebruikt event-based triggers die ontwikkelaars kunnen instellen via API-koppelingen met je productdata of applicatie.
Journeys en geavanceerde workflows
Je bouwt complexe if-then workflows via de visual journey builder die reageert op specifieke gebruikersacties in je product. Het systeem ondersteunt multiple branches, time delays en conditional logic die je nauwkeurig kunt afstemmen op gebruikersgedrag en eigenschappen.
Ondersteunde kanalen en segmentatie
Customer.io stuurt berichten via e-mail, SMS, push notifications en webhooks binnen één gecentraliseerde workflow. Je segmenteert contacten op basis van real-time productgebruik, attributen en gebeurtenissen die je via de API doorgeeft aan het platform.
Customer.io geeft je de technische controle die ontwikkelaars waarderen, zonder dat je marketing team complexe code hoeft te schrijven.
Voor wie Customer.io interessant is
Dit platform past bij tech bedrijven en SaaS-organisaties die hun messaging willen baseren op productgebruik en events. Teams met technische resources die custom integraties kunnen bouwen halen het meeste uit de beste marketing automation software functionaliteit die Customer.io biedt.
Customer.io prijzen in 2026
Het Essentials pakket start vanaf €100 per maand voor 5.000 profielen met basis workflows. Premium kost €1.000 per maand voor geavanceerde features en Enterprise begint bij custom pricing voor grote volumes en dedicated support.
9. Salesforce Marketing Cloud
Salesforce Marketing Cloud levert enterprise-niveau marketing automation die diep integreert met je Salesforce CRM-data en verkoopprocessen. Het platform bedient grote organisaties en corporates die complexe customer journeys willen automatiseren over meerdere kanalen en business units. Je krijgt krachtige functionaliteit die verder gaat dan standaard tools, maar vraagt ook substantiële investering in tijd en budget.
Korte introductie van Salesforce Marketing Cloud
Het platform maakt deel uit van het Salesforce ecosysteem en richt zich op bedrijven die al Salesforce gebruiken voor hun CRM. Marketing Cloud biedt modulair opgebouwde oplossingen zoals Account Engagement (voorheen Pardot) voor B2B en Engagement voor B2C die je naar behoefte kunt combineren.
Account engagement en b2b functies
Account Engagement geeft je lead scoring, grading en nurturing workflows die B2B-bedrijven gebruiken om prospects te kwalificeren. Het systeem volgt bedrijfsactiviteit en individueel gedrag waarmee je verkoopteams realtime inzicht krijgen in welke accounts koopsignalen tonen.
Integratie met Salesforce crm
Marketing Cloud synchroniseert bidirectioneel met Salesforce CRM waardoor marketing en sales dezelfde klantdata zien. Je trigger campagnes op basis van CRM-velden, opportunities en verkoopstadia zonder handmatige data-uitwisseling tussen teams.
Voordelen voor grotere organisaties
Enterprise bedrijven waarderen de schaalbaarheid en governance functies die je nodig hebt voor meerdere merken of regio's. Het platform biedt Einstein AI-functionaliteit voor predictive scoring en optimale verzendtijden die grote datavolumes productief maken.
Salesforce Marketing Cloud past bij organisaties die al in het Salesforce ecosysteem zitten en enterprise-niveau functionaliteit nodig hebben.
Beperkingen en complexiteit
Implementatie vraagt specialistische kennis en externe consultants die het systeem correct inrichten. Teams zonder technische resources vinden het platform complex in gebruik vergeleken met toegankelijkere alternatieven uit deze beste marketing automation software vergelijking.
Salesforce Marketing Cloud prijzen in 2026
Account Engagement start vanaf €1.250 per maand voor basis B2B-functionaliteit. Marketing Cloud Engagement begint bij €1.000 per maand en Enterprise pakketten kosten €3.750+ per maand afhankelijk van je contactvolume en modules.
10. Adobe Marketo Engage
Adobe Marketo Engage levert enterprise-grade marketing automation die zich specifiek richt op B2B-bedrijven met complexe verkoopprocessen. Het platform bestaat sinds 2006 en werd in 2018 overgenomen door Adobe, waarna het onderdeel werd van de Adobe Experience Cloud. Je krijgt geavanceerde functionaliteit voor lead management en account-based marketing die verder gaat dan de meeste tools uit deze beste marketing automation software vergelijking.
Korte introductie van Marketo
Het platform bedient wereldwijd meer dan 6.000 enterprise klanten in sectoren zoals technologie, financiële diensten en gezondheidszorg. Marketo combineert lead nurturing, scoring en attributie in een systeem dat ontworpen is voor organisaties met langere verkoopcycli en meerdere beslissers per deal.
Lead scoring en account based marketing
Je bouwt gedragsgerichte scoring modellen die leads kwalificeren op basis van activiteit, demografische data en engagement. Het platform ondersteunt account-based marketing workflows waarmee je complete buying committees kunt targeten en personaliseren in plaats van individuele contactpersonen.
Integraties en uitbreidbaarheid
Marketo integreert naadloos met Salesforce, Microsoft Dynamics en Oracle CRM-systemen via bidirectionele synchronisatie. Het platform biedt REST API's en webhooks waarmee je custom koppelingen bouwt met interne systemen of specialistische tools die je al gebruikt.
Marketo past bij organisaties die diepgaande lead intelligence nodig hebben en bereid zijn te investeren in implementatie en training.
Wanneer Marketo beter past dan Salesforce
Bedrijven die niet volledig in het Salesforce ecosysteem zitten vinden Marketo vaak flexibeler omdat het CRM-agnostisch werkt. Teams die uitgebreide attributie en ROI-rapportages willen over meerdere touchpoints waarderen Marketo's analytische kracht boven Salesforce Marketing Cloud.
Marketo prijzen in 2026
Marketo werkt met custom pricing per organisatie maar start typisch vanaf €1.300 per maand voor het basis Growth pakket. Enterprise licenties beginnen bij €3.200+ per maand afhankelijk van je contactvolume en gewenste modules zoals Bizible voor attributie of Sales Insight voor CRM-integratie.
11. Zoho Marketing Automation
Zoho Marketing Automation maakt deel uit van Zoho's uitgebreide business suite die CRM, projectmanagement en financiële tools combineert. Het platform bedient wereldwijd meer dan 100.000 bedrijven die een betaalbaar alternatief zoeken voor duurdere marketing automation systemen. Je krijgt solide functionaliteit binnen een ecosysteem dat meerdere bedrijfsprocessen dekt.
Korte introductie van Zoho marketing tools
Het bedrijf bouwde een all-in-one business platform waarin marketing automation naadloos samenwerkt met je verkoopdata en klantenservice. Zoho richt zich op mkb-bedrijven en startups die niet alleen marketing willen automatiseren maar ook andere bedrijfsprocessen in hetzelfde systeem willen beheren.
Belangrijkste automation functies
Je bouwt e-mail workflows en lead scoring modellen via een visuele editor die vergelijkbaar werkt met duurdere platforms. Het systeem biedt A/B testing, gedragstriggered campagnes en webinar integraties die je helpen leads te verzamelen en op te volgen zonder externe tools.
Pluspunten voor kleine bedrijven
Zoho wint op prijs-kwaliteitverhouding wanneer je meerdere Zoho-producten gebruikt omdat bundels voordeliger zijn dan losse licenties. Teams waarderen de directe CRM-integratie waardoor marketing en sales dezelfde klantdata zien zonder extra koppelingen.
Zoho levert de beste marketing automation software functionaliteit voor kleine budgetten, vooral als je al andere Zoho-tools gebruikt.
Beperkingen ten opzichte van premium tools
De interface voelt minder modern aan dan concurrenten zoals HubSpot of ActiveCampaign. Teams die geavanceerde personalisatie of complexe workflows willen missen functionaliteit die premium platforms wel bieden.
Zoho prijzen in 2026
Het Standard pakket kost €10 per maand per gebruiker met basis automation voor 1.000 contacten. Professional begint bij €30 per maand en Enterprise start vanaf €60 per maand met geavanceerde analytics en prioriteit support.
12. GetResponse marketing
GetResponse combineert e-mailmarketing met webinar functionaliteit in een platform dat zich richt op kleine teams en ondernemers die meerdere marketing kanalen willen gebruiken. Het bedrijf bestaat sinds 1998 en bedient meer dan 400.000 klanten wereldwijd met een toegankelijke oplossing die verder gaat dan alleen e-mail. Je krijgt tools voor landingspagina's, webinars en basis automation in één pakket.
Korte introductie van GetResponse
Het platform positioneert zich tussen eenvoudige e-mailtools en dure automation software met functionaliteit die mkb-bedrijven helpt groeien. GetResponse richt zich op coaches, trainers en online ondernemers die webinars gebruiken om leads te verzamelen en klanten op te volgen.
E mail, funnels en webinars
Je bouwt complete sales funnels met landingspagina's, checkout pagina's en opvolg-e-mails binnen één systeem. Het platform biedt ingebouwde webinar functionaliteit die je direct kunt koppelen aan je e-maillijsten zonder externe tools zoals Zoom of Teams te integreren.
Automations voor kleinere teams
GetResponse levert voorgebouwde workflows voor welkomstreeksen, abandoned cart en post-webinar follow-ups die je snel activeert. Teams waarderen de visuele automation builder die eenvoudig werkt zonder technische kennis maar toch voldoende flexibiliteit biedt voor gedetailleerde campagnes.
GetResponse biedt de beste marketing automation software functies voor teams die webinars centraal stellen in hun marketing strategie.
Wanneer GetResponse een slimme keuze is
Dit platform past bij online ondernemers en dienstverleners die regelmatig webinars organiseren en hun deelnemers willen opvolgen. Bedrijven die zowel e-mail als webinars willen automatiseren zonder meerdere abonnementen besparen kosten met GetResponse.
GetResponse prijzen in 2026
Het Email Marketing pakket start vanaf €13 per maand voor 1.000 contacten met basis automation. Marketing Automation kost €41 per maand met volledige workflows en Ecommerce Marketing begint bij €83 per maand voor webshop integraties en geavanceerde segmentatie.
13. Mautic open source
Mautic is de enige volledig open source marketing automation software in deze vergelijking en biedt je volledige controle over je data en functionaliteit. Het platform bestaat sinds 2014 en werd in 2019 overgenomen door Acquia, waarna het onderdeel werd van de open source gemeenschap. Je downloadt de software gratis en host deze op je eigen servers of bij een cloudprovider naar keuze.
Korte introductie van Mautic
Het platform richt zich op bedrijven met technische kennis die zelf controle willen over hun marketing automation infrastructuur. Mautic biedt functionaliteit die vergelijkbaar is met commerciële platforms zoals HubSpot maar zonder licentiekosten of contactlimieten die je groei beperken.
Wat je krijgt met open source automation
Je krijgt e-mail workflows, lead scoring en multi-channel campagnes die je via een webinterface beheert. Het systeem ondersteunt landingspagina's, formulieren en dynamische content plus integraties met CRM-systemen en webshops die je zelf configureert via plugins.
Voordelen voor technische teams
Teams met development resources kunnen Mautic volledig aanpassen aan hun specifieke behoeften zonder beperkingen. Je betaalt geen per-contact licenties wat interessant is bij grote databases en je behoudt volledige eigendom over klantdata zonder deze te delen met externe leveranciers.
Open source geeft je vrijheid die commerciële beste marketing automation software niet biedt, maar vraagt wel technische expertise.
Beperkingen en hidden costs
Mautic vereist serverbeheer, onderhoud en updates die je zelf moet uitvoeren of uitbesteden. De kosten van hosting, backups en technisch beheer lopen al snel op tot vergelijkbare bedragen als betaalde SaaS-oplossingen zonder de gebruiksvriendelijkheid en support die commerciële platforms bieden.
Mautic kosten en hostingopties
De software zelf is gratis te downloaden en gebruiken. Hosting kost vanaf €20 per maand voor basis cloud servers tot €200+ per maand voor managed hosting met support, exclusief de tijd die je ontwikkelaars besteden aan implementatie en onderhoud.
Aan de slag
Je hebt nu een overzicht van 13 marketing automation platforms die Nederlandse bedrijven in 2026 gebruiken, van betaalbare tools tot enterprise-oplossingen. Elk platform heeft zijn sterke punten en beperkingen, en de juiste keuze hangt af van je specifieke situatie, budget en groeidoelen.
Start met het inventariseren van je huidige processen en bepaal welke marketingtaken je wilt automatiseren. Vraag je af of standaardsoftware volstaat of dat je maatwerk nodig hebt voor specifieke workflows en integraties. Test altijd eerst via gratis trials voordat je investeert in een platform.
Wil je sparren over welke beste marketing automation software past bij jouw bedrijf? Of overweeg je een custom oplossing die precies aansluit op je bestaande systemen? Vraag een offerte aan en ontdek wat StanDev voor je kan betekenen.